SEO B2B: teste A / B para pesquisa

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Como o Zapier usa o teste A / B para melhorar o desempenho da pesquisa e aumentar massivamente o tráfego orgânico

Introdução

O SEO é um canal de aquisição poderoso, e é algo que cada empresa pode otimizar independentemente do tamanho do orçamento de marketing. Mas também pode ser difícil atribuir resultados de tráfego a mudanças específicas feitas em seu site, especialmente quando você compara SEO com um canal como anúncios de pesquisa pagos, onde a medição é direta, é fácil testar variantes, e há uma base clara para as decisões sobre investimentos adicionais.

Uma maneira de trazer esse rigor quantitativo para seus esforços de busca orgânica é fazer testes SEO A / B.

A maioria dos comerciantes está familiarizado com os testes A / B para otimização da taxa de conversão (CRO) para aumentar as inscrições quando o usuário já estiver em uma página da Web. Mas o objetivo do teste de divisão de SEO é obter mais pessoas para clicar no seu link nos resultados de pesquisa do Google e visitar seu site em primeiro lugar.

Com este método, você tem dados do seu lado enquanto você tenta dirigir mais tráfego para seu site. Você pode justificar investimentos maiores quando um tweak do site funciona e detectar desastres antes de esmagar seu ranking.

Muitas empresas B2B SaaS não experimentaram essa técnica. Ainda é uma prática um pouco avançada em um punhado de empresas analiticamente rigorosas. Este capítulo pretende mudar isso.

O Rise of A / B Testing for SEO

As empresas com foco no consumidor geralmente estão à frente da curva quando se trata de SEO, incluindo testes de divisão de SEO. A prática foi puxada mais para o foco por Pinterest quando a engenheira de crescimento Julie Ahn compartilhou uma postagem famosa em sua estrutura de teste de SEO / A bem sucedida. De acordo com Julie, SEO é um dos maiores motoristas de crescimento da Pinterest, mas no passado foi difícil manipulá-lo para um crescimento previsível.

“Você pode ter um bom dia de trânsito ou um dia de tráfego ruim e não saber o que realmente o desencadeou”, escreve ela, “o que muitas vezes faz as pessoas pensarem em SEO como magia em vez de engenharia”.

Então, a Pinterest criou uma estrutura de teste A / B para transformar essa magia em uma “ciência determinista”. Esses testes desenterraram pistas importantes sobre o que os usuários queriam. Por exemplo, um teste de SEO envolveu colocar mais descrições de texto ao lado de imagens e o resultado positivo levou a uma série de experimentos de acompanhamento que resultaram em um aumento de quase 30% no tráfego em 2014.

Vejo? O SEO não é motivo para se burlar. Pequenas mudanças podem criar efeitos maiores e duradouros.


Zapier: SEO split-testing em uma empresa B2B SaaS

É fácil ver como o Pinterest, com mais de 175 milhões de usuários ativos, pode crescer rapidamente com algumas otimizações de SEO bem executadas. Mas como isso se traduz em um contexto B2B?

Vejamos como a Zapier depende do SEO.

O Zapier cria fluxos de trabalho automatizados – uma “cola” para conectar mais de 750 aplicativos da Web e tirar tarefas repetitivas das suas mãos. Se você usa o Mailchimp e o Trello, você pode conectá-los para mover dados de um lugar para outro automaticamente. Ou conecte Trello com Calendly, Calendly com Slack, etc.

O site do Zapier é, portanto, feito de muitas, muitas páginas da Web, cada uma dedicada a aplicativos individuais e combinações únicas de 2 aplicações – mais de 500.000 páginas, de fato.

Imagine alguém que use Trello e Calendly procurar uma maneira de conectar os dois. Zapier quer sua página de destino dedicada para Trello e Calendly para ser o melhor resultado.

Clicando nesse resultado leva a esta página com instruções e ferramentas.

Multiplique isso por inúmeras combinações de aplicativos. A busca orgânica tem sido um canal de crescimento crítico e duradouro duradouro para o Zapier desde o início, porque o ranking alto pode ser livre com o SEO certo.

No início, Zapier realizou-se muito bem na busca, mas à medida que mais competidores entraram no mercado, o crescimento começou a planear. Eles queriam começar a experimentar mais táticas de SEO e, como uma empresa baseada em dados, eles queriam testá-las antes de implementar mudanças permanentes. Em vez de construir uma ferramenta interna para auxiliar experimentação como a Pinterest, eles vieram trabalhar com a minha empresa, Rankscience, onde realizamos cerca de 20 testes divididos ao longo de um ano de colaboração.

Asad Zulfahri, um comerciante de crescimento da Zapier dedicado a SEO, explica por que a busca continua a ser um canal central até hoje. “Com SEO adequado, você não precisa de tanto dinheiro para se expandir rapidamente; você não precisa pagar pelo PPC para crescer. É um dos elementos-chave de tornar a Zapier rentável como uma empresa “, diz ele. “Para o SEO, nosso objetivo é mais do que duplicar nosso crescimento”.

Antes de lhe mostrar algumas dicas e táticas da Asad, aqui está um guia rápido sobre como o teste de SEO A / B funciona e como você pode tentar você sozinho.


A diferença entre o teste A / B para SEO versus CRO

Como mencionamos anteriormente, os testes A / B para a CRO esperam que mais pessoas se convertam enquanto estiverem na página, enquanto os testes A / B para SEO esperam dirigir mais tráfego para sua página em primeiro lugar. Os tipos de alterações que você faz para o SEO devem atrair os usuários nos resultados de pesquisa do Google, bem como o Googlebot que determina os rankings de busca de suas páginas.

Esses dois modos de teste envolvem uma diferença estrutural principal. Para dividir o teste para CRO, divida os visitantes do seu site (humanos!) Em dois grupos. Usando uma ferramenta como Optimize, VWO, Google Optimize ou sua ferramenta interna, pegue todo o tráfego visitante visitante e mostre metade deles sua página original e mostre a outra metade de uma variante que a ferramenta impõe.

Mas dividir o teste para SEO, divida suas páginas da web – e não o público – em dois grupos. Pegue uma pilha do mesmo tipo de página (como todas as suas páginas de blog ou / produto) e implemente a mudança de SEO em um grupo, mas não o outro.

Fazemos isso porque não podemos simplesmente duplicar uma página da Web original e enviar metade do tráfego do Google para uma versão da sua página e metade para a outra. Google não gosta de ver grandes quantidades de conteúdo duplicado. E você não pode mostrar informações diferentes aos usuários do que você mostra para o Google – isso pode ser considerado como cloaking (leia mais aqui) . Não só isso, mas a sua página original pode ser muito mais antiga e mais estabelecida do que a sua nova variante e, portanto, ter um melhor ranking de pesquisa, então a comparação não ficaria perto de maçãs em maçãs.

Devido ao modo como o teste A / B para SEO está estruturado dividindo páginas, é melhor adaptado para sites grandes com muitos da mesma página, para controlar as variações de páginas individuais preexistentes dentro de cada grupo.

Não há uma regra rígida para quantas páginas você precisa. Na Rankscience, agora estamos recomendando que você tente isso para grupos de pelo menos 100 páginas semelhantes (50 em cada grupo). Estas podem ser 100 postagens de blog, 100 páginas de produtos, 100 páginas de revisão, 100 páginas de localização, etc. (no caso de Pinterest, eles estavam testando “páginas de placa”, e no caso de Zapier, eles estão testando páginas de produtos.) Mas, claro , o número de páginas necessárias é sempre caso a caso. Depende do site e do tráfego de pesquisa existente – embora 100 seja uma boa regra geral.

E se meu site não tiver centenas do mesmo tipo de página?

Se você tem um pequeno site, com menos de centenas do mesmo tipo de página e / ou baixo tráfego de pesquisa, talvez você não esteja pronto para testes A / B. Comece lentamente com alguns SEO, fazendo mudanças seguras no seu site sem testá-los:

  •  Faça uma alteração em uma ou poucas páginas que obtenham tráfego razoável.
  •  Monitore as mudanças imediatas para detectar mergulhos no tráfego e espere um período de tempo definido – eu recomendo pelo menos 28 dias.
  •  Use o Search Console para avaliar as mudanças nas impressões, cliques e CTR antes e depois das alterações.
  •  Iterate conforme necessário e implementar mudanças bem-sucedidas em mais páginas.

Uma vez que o seu site cresça, comece a experimentar algum teste A / B.

Para resumir o processo:

  1. Escolha um elemento para testar.
  2. Divida as páginas do seu site em páginas de controle e variante iguais e faça a alteração nas páginas no grupo de variantes.
  3. Veja qual grupo supera o outro em termos de CTR e direciona o tráfego para o seu site.

O que devo medir?

Fique atento a três métricas:

  1. Número total de cliques (número total de visitantes do site da SERP) – Quantas pessoas clicaram no resultado da pesquisa?
  2. Total de impressões – Quantas pessoas estão vendo sua página no SERP? (Você também quer ver taxas de clique – se você estiver recebendo mais impressões, mas não mais cliques, talvez seja necessário ajustar seus títulos e metas para torná-los mais atraentes.)
  3. Classificação média de SERP – Esta é a classificação média das páginas em um grupo no Google.

Quantos testes posso fazer de uma só vez?

Apenas um teste A / B de cada vez deve ser feito em um determinado conjunto de páginas, para isolar o ajuste. Então, se você tiver apenas uma pilha de páginas para dividir-teste, certifique-se de seqüenciar testes um após o outro.

Mas você pode executar dois ou mais testes ao mesmo tempo em diferentes áreas do site, se segmentar páginas com cuidado. No Zapier, a estrutura de URL do site se presta bem à segmentação porque podemos testar todas as páginas que possuem o mesmo caminho de URL. Por exemplo, seria fácil segmentar e somente o teste A / B e todas as páginas que são:

  • Páginas Zapbook com um serviço: https://zapier.com/zapbook/(service1)
  • Páginas do Zapbook com dois serviços. https://zapier.com/zapbook/(service1)/(service2)/
  • Páginas do modelo Zap (um modelo Zap é um modelo para uma tarefa repetida): https://zapier.com/zapbook/zaps/(number)/(zap)

Por quanto tempo eu deveria executar um teste A / B?

Na Rankscience, realizamos experimentos por 21 a 28 dias para obter o conjunto de dados completo, mas não há uma regra difícil porque os sites têm volumes tão diferentes de tráfego de pesquisa. O tráfego é o combustível para testes A / B. Quanto mais combustível você tiver à sua disposição, mais rápido você pode concluir experimentos porque alcançará significância estatística.

É por isso que é mais rápido para as alterações de teste A / B para páginas do site que já estão funcionando há algum tempo. Já foram classificados no Google, e você mediu o tráfego estável em seu caminho. Contraste isso com o A / B testando novas páginas que ainda estão sendo desenvolvidas e lançadas: eles precisarão de tempo para atrair tráfego significativo e estável.

No caso de Pinterest – considere-os como um site de alto tráfego – eles viram os resultados iniciais de uma mudança após alguns dias. Em seguida, o grupo variante ficaria mais afastado do grupo controle até se estabilizar após 1 ou 2 semanas. Em um teste de renderização com Javascript, levou apenas 2 dias para ver um mergulho desastroso. Desligaram o experimento após 4 dias, e começou a marcar o backup no dia 6.

Fonte da imagem: Julie Ahn)

Dicas para melhores testes de divisão de SEO:

  •  Antes de fazer uma mudança de SEO, defina expectativas com sua equipe de que você está executando experimentos, e o tráfego do site pode ser rockoso nos próximos dias ou semanas. Pode ser uma boa idéia preparar outros canais de marketing (como SEM pago, social, etc.) para intervir e compensar perdas temporárias no tráfego, se necessário, para que o seu negócio geral não leve sucesso.
  •  Certifique-se de atualizar regularmente seu sitemap e podar páginas desnecessárias do índice. Isso preserva o orçamento de rastreamento do Google para as páginas necessárias.

Ferramentas para ajudá-lo

Há três caminhos que você pode pegar quando você tenta SEO testar divididos. Vamos mostrar a você a versão DIY, então falaremos sobre a construção ou compra de ferramentas de experimentação que tornem o processo mais preciso e mãos-livres.

faça você mesmo

Se você quiser dividir-testar sem a ajuda de uma ferramenta, você pode agrupar manualmente as páginas você mesmo e observar seus números de tráfego mudar no Google Search Console.

  1. Divida páginas do site em dois grupos: controle e variante.
  2. Faça uma alteração no grupo de variantes.
  3. Aguarde 21-28 dias ao monitorar cliques, impressões e CTR com Search Console
  4. Recolher resultados: entre no Search Console e filtre para as páginas do grupo de controle. Determine sua CTR média durante o período de tempo, desde que você fez a alteração de SEO, filtrando nos últimos 21-28 dias antes e depois de fazer a alteração (o Search Console permite comparar faixas de datas). Agora, você possui a CTR média e posterior para o seu grupo de controle.
  5. Faça o mesmo para as páginas do seu grupo de variantes.
  6. Compare a variante e controle CTRs e determine a maior melhoria. As páginas com as melhores melhorias em CTR são as vencedoras, e você deve poder determinar se a mudança de SEO foi benéfica ou não!

Aqui está a página de estatísticas no Google Search Console, filtrada por um grupo de páginas. Verifique as caixas para Cliques, Impressões e CTR e filtre para comparar os intervalos de datas antes e depois do teste.


Crie sua própria ferramenta

Algumas empresas optam por fazer o investimento na construção de suas próprias ferramentas de teste A / B para ler com mais facilidade e precisão os resultados. O que estabeleceu Pinterest foi centrado em torno da métrica-chave do tráfego, conforme medido pelo número de sessões únicas referidas pelos motores de busca para as páginas do Pinterest. Comparou as médias da diferença de tráfego entre os dois grupos antes e depois do lançamento do experimento.

Para juntar a ferramenta, eles construíram e conectaram três componentes:

  1. Configuração para definir experiências e intervalos de grupo
  2. Trabalho de dados diários para calcular o tráfego para as páginas em cada grupo de experiências
  3. Painel para visualizar os resultados

Leia mais sobre o seu quadro de experimentação aqui.


Use uma ferramenta de terceiros

Você também pode usar ferramentas de terceiros se você não quiser construir uma interna. Rankscience é um desses exemplos de uma ferramenta. É um CDN que se senta a jusante do seu CDN e a montante do seu servidor web de origem. Ele automatiza as mudanças de SEO, ajustando seu HTML e executando experiências por 21-28 dias antes de calcular os resultados para você.

Asad explica por que Zapier foi a rota de terceiros: “Os SEO internos geralmente não possuem os recursos necessários para realizar testes adequados de A / B, porque geralmente eles precisam confiar em equipes de desenvolvimento, que têm outras prioridades. Com uma ferramenta de terceiros, aqueles de nós na equipe de marketing podem experimentar experimentos sem passar por todos os passos com outras equipes “.

Lembrete:

Independentemente da opção que você escolher, você precisa ter ferramentas básicas de SEO no lugar. Ative o Google Analytics e o Google Search Console (anteriormente chamados de Ferramentas do Google para webmasters) assim que você puder começar a coletar dados.


Então, o que eu deveria testar?

Há uma verdade importante sobre o SEO: não há nenhuma lista de alterações que eu poderia recomendar que você faça no seu site. Na verdade, não é um tamanho único. As idéias de teste são infinitas. Algumas táticas únicas e sem pretensões podem acabar funcionando como um encanto para você, enquanto outros realmente prejudicam seu tráfego. (É por isso que o teste A / B é tão útil.)

À medida que você começa a procurar idéias de teste, você verá centenas de guias de auditoria do site SEO no Google – veja esta lista de verificação técnica de SEO , por exemplo. Embora essas listas sejam um ótimo ponto de partida, recomendamos escavar mais fundo. Qualquer coisa pode valer a pena tentar!

Comece por refletir sobre questões de alto nível, tais como:

  • Quais são os seus objetivos de SEO? Você deseja aumentar o tráfego para todo o seu site? Ou, você quer se concentrar no crescimento do tráfego para algumas páginas que representam verticais ou produtos importantes?
  • Você otimizará as páginas existentes que já possuem tráfego ou você começará do zero com novas páginas? Verifique quanto volume de tráfego de pesquisa você já está recebendo. Quanto menos tráfego você tiver, mais tempo você terá que executar testes.
  • O que seus dados de pesquisa disponíveis lhe dizem sobre a intenção do pesquisador? Dê uma olhada no Google Analytics e Search Console para saber onde o tráfego de pesquisa existente é
  • Quantos recursos de engenharia estão disponíveis? Isso pode limitar você a testar as alterações do site que você pode implementar por conta própria.

Dica para o crescimento sustentável:

Ao traçar uma estratégia para o SEO orientado a dados, a coisa mais importante a ter em mente é a construção de um crescimento sustentável. É fácil criar tráfego com táticas de SEO que não são bastante “legais para o Google”. São chamados de táticas de SEO de Black Hat (veja exemplos) e as penalidades para o uso são íngremes, como se excluir dos resultados do mecanismo de pesquisa.

Existem também técnicas de cinza-chapéu, que são “tecnicamente” legais, mas éticamente questionáveis, como usar avaliações falsas ou esquemas incorretos. Estes podem obter uma penalidade manual. Não vale a pena!


Minhas primeiras três coisas para testar

Tudo bem, mesmo que eu insista em SEO não é um tamanho único, eu tenho uma “primeira lista de verificação” que corrige erros comuns que muitas empresas B2B SaaS fazem.


1. Tags do título

Prática recomendada: coloque palavras-chave importantes primeiro nas tags de título.

As tags de título tornam-se uma manchete clicável da página nos resultados dos mecanismos de pesquisa e são criticamente importantes para usabilidade, SEO e compartilhamento social.

Muitas vezes vejo pessoas do B2B SaaS colocar o nome da empresa no início de uma marca de título, que tipicamente não é a melhor escolha para o SEO. Se você fez isso, altere-os.

  • Erro comum: [nome da empresa] – [descrição preenchida por palavras-chave]
  • Melhor: [descrição preenchida por palavras-chave] – [nome da empresa]

No exemplo acima, a Zapier tem a melhor maneira:

  • Erro comum: [Zapbook – Zapier] – [Calendly Integrations]
  • Melhor: [Calendly Integrations] – [Zapbook – Zapier]

2. Meta Descrições

Prática recomendada: faça as suas meta-descrições atraentes para clicar!

As descrições de meta são os textos descritivos nos resultados dos mecanismos de pesquisa e, juntamente com as tags de título, contribuem para a primeira impressão que você tem em um cliente potencial.

Eu vejo muitas empresas B2B SaaS escrevendo metas com linguagem de marca macia. Em vez disso, concentre suas descrições de meta em torno de suas proposições de valor únicas (UVPs): o que um usuário pode obter de você.

No exemplo acima, Zapier destaca o valor de Calendly de eliminar o email de ida e volta e ajudar as empresas a economizarem tempo. Você pode testar algumas UVPs diferentes para ver o que se encaixa.

Faça sua contagem de metas!


3. cabeçalhos H1

O cabeçalho H1 aparece em uma página da Web depois de clicar em um resultado de pesquisa. Este é tipicamente o título ou título mais alto do título para a página, como uma manchete para um artigo de jornal. Na página inicial de Rankscience, o nosso diz: “Cresça o tráfego do seu site com o teste A / B”.

Certifique-se de ter palavras-chave importantes nele. Muitas vezes, as empresas sacrificam os cabeçalhos H1 por causa do design do site, removendo-os ou tendo texto não otimizado. Mas recomendamos que as tags H1 sejam incorporadas no CSS da página usando as melhores práticas.


O que mais eu posso testar?

Uma vez que você tenha tentado essas mudanças fundamentais de SEO, fique criativo à medida que você vem com o seu.

Aqui estão apenas algumas áreas de uma página que o Zapier testa.

As dicas favoritas de Asad para encontrar grandes idéias? Fale com os clientes. “O SEO funciona tão difícil de agradar o Google Bot, mas, na realidade, existem pessoas reais que usam seu site”, diz ele. “Então, minha dica é conversar com clientes, pegar suas histórias e usar sua linguagem atual. Esse é o conteúdo mais eficaz para envolvê-los. “E se ele está navegando no site de outra empresa e vê um recurso que ele gosta, ele pode testar isso também.


Preciso testar * tudo * antes de lançá-lo no site?

Não, não há necessidade. Aqui está a abordagem de Asad: “Nós sempre A / B testar coisas em grande escala, como as meta-descrições em todas as nossas 500.000 páginas”. – E obteremos resultados rápidos por causa de quantas páginas temos. E se mudarmos qualquer coisa que enfrente a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), como as tags de título e as descrições, que impactarão taxas de clique, então vamos testá-lo, não importa o que.

Mas, se houver algo muito pequeno e de baixo risco, simplesmente seguiremos as melhores práticas e implementá-lo globalmente, como ajustar texto alternativo em imagens ou adicionar links ao rodapé do site. ”


Teste o inesperado

Você pode testar praticamente qualquer coisa – mesmo pequenas mudanças UX!

O co-fundador da RankScience, Dillon Forest, estava traçando algumas mudanças potenciais e experiências para Zapier quando percebeu que alguns dos textos do seu site eram pequenos e difíceis de ler. Se ele estava tendo dificuldade em vê-lo, ele achava que os visitantes em potencial do site podem ter o mesmo problema. Aqui estava o texto em fonte de 12 pontos.

Ele fez a fonte um pouco maior, 16 pontos, e A / B testou.

Isso realmente se transformou em uma vitória em SEO! Após 28 dias, vimos impressões e cliques aumentados para essas páginas. Nossa teoria? O tamanho de fonte aumentado levou a mais cliques, o que levou a uma posição SERP mais alta, que levou mais tráfego para o site. A vitória continuou a durar até hoje.

Até agora, falamos sobre o que é o teste SEO A / B, as ferramentas que você precisa para fazer, e alguns testes que você pode tentar. Há uma última coisa a considerar que pode surgir à medida que você começa a fazer mais testes de SEO em sua empresa: a necessidade de equilibrá-la com a marca.


Equilibrando Branding e SEO

De vez em quando, vejo um conflito entre as opções de branding de uma empresa e suas mudanças de SEO, onde se compromete o outro.

Aqui está um exemplo. Asad adicionou a palavra “sincronização” às tags de descrição de meta do URL, como em “sincronizar Slack com Trello”. Ele estava ansioso para ver um resultado de teste forte e positivo e trouxe para o restante da equipe de marketing, mas aprendeu que “sincronizou “É realmente contra as diretrizes da marca Zapier.

Tecnicamente, o Zapier é um serviço que move dados para outros serviços, mas não sincroniza exatamente os dois. Então eles não podiam usar essa idéia, mesmo que proporcionasse uma elevação temporária na taxa de cliques. (E de qualquer forma, os usuários provavelmente se sentiriam enganados quando acabassem por descobrir que não havia sincronização real. Isso prejudicaria a marca e o ranking de Zapier no longo prazo.)

Aqui está um exemplo diferente de um teste de tag de título inicial para as páginas do diretório do aplicativo Zapier.

O diretório do aplicativo Zapier é chamado de “Zapbook”, uma palavra de marca, e seu slogan de marca é “Better Together”. Zapier usou essas duas frases nas tags de título.

Por exemplo, em uma página de destino para a integração do Trello (service1) com o Magento (service2), a etiqueta do título é lida:

  • Título original: Magento + Trello: Better Together – Zapbook – Zapier
  • Convenção do site:https://zapier.com/zapbook/(service1)/(service2)
    (service1) + (service2): Better Together – Zapbook – Zapier

Mas nos perguntamos se essas frases tiveram significado suficiente para os usuários. Enquanto “Zapbook” estava na marca, vimos isso como uma palavra-chave fraca ocupando imóveis valiosos. “Better Together” faz sentido a partir de uma perspectiva de marca, mas fornece uma pequena visão do que o Zapier realmente faz. Tentamos uma nova tag de título que se concentrou mais em utilidade.

  • Novo título: Connect Magento to Trello Integration (Tutorial)
  • Convenção do site: Connect (service1) to (service2) Integration (Tutorial) – Zapier

Escolhemos este título porque a “integração” é uma forte palavra-chave descritiva. “Tutorial” foi uma experiência – muitas vezes, testar palavras-chave descritivas como “tutorial”, “exemplos” e “lições” quando apropriado.

Isso mostrou uma elevação de 5% na CTR do original.

Então continuamos a iterar. Search Console mostrou-nos que muitos visitantes do site estavam pesquisando com as palavras “como se conectar”, então tentamos combinar seu idioma natural para o próximo teste.

  • Título mais recente: Como conectar o Magento ao Trello (Integrations) – Zapier
  • Convenção do site: como se conectar (service1) a (service2) (Integrations) – Zapier

Este teste mostrou uma elevação da CTR de 17%!

Isto é tudo para dizer que as mudanças de SEO às vezes exigem uma privação ou mudança na marca e vice-versa. Não temos uma resposta clara para dar prioridade à marca ou SEO – essa é uma decisão que cada empresa / comerciante precisa fazer -, mas, pelo menos, quando você está orientado a dados sobre isso, você pode ver qual seria a vantagem. No caso de Zapier, por suas tags de título, a elevação de 17% valia a pena, mas no caso de “sincronizar”, não era.


Off para as corridas!

Esperamos que você esteja saindo com uma compreensão do teste A / B para SEO e algumas idéias sobre como começar. Poucos esforços no SEO às vezes podem produzir grandes resultados, e a experimentação torna a relação entre os dois muito mais mensurável.

“O impacto de uma estrutura de teste SEO A / B na Zapier tem sido muito positivo. Apenas o tempo economizado sozinho é ótimo, onde não precisamos esperar pela engenharia no nosso fim “, diz Asad. “Eu acho que toda empresa deve ter esse tipo de recurso”.

Dê uma chance – desejamos-lhe sorte!

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A lei final do design do site móvel: Entertain conversor de usuários e unidades

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A maioria dos consumidores confia em seus smartphones para fazer compras e obter conhecimento. Em 2017, qualquer negócio que não tenha uma presença móvel corre o risco de se atrasar.

Mas não é apenas sobre ter um site – ele precisa fornecer uma boa experiência. De acordo com o Google, 29% dos usuários de smartphones mudarão imediatamente para outro site se não satisfizer suas necessidades.

Os usuários móveis são orientados para objetivos, e eles esperam encontrar o que eles precisam de um celular responsivo instantaneamente e facilmente. Portanto, aproveite suas taxas de conversão, criando seu site móvel com a intenção e as necessidades do usuário em foco.

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Como criar conteúdo para E-commerce?

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E-commerce é a realização de negócios em ambiente virtual. Em 2016, o Comércio Eletrônico teve crescimento de 11% em comparação a 2016 e para 2017 a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico estima lucro de R$59,9 milhões. As lojas eletrônicas exigem estratégias diferentes às das físicas. O bom conteúdo atrai e principalmente fideliza consumidores. Mas, como criar conteúdo para E-Commerce? Confira dicas para deixar sua vitrine virtual atraente. Continue lendo Como criar conteúdo para E-commerce?

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O que é gestão telecom e como pode ajudar a reduzir custos?

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Gestão é analisar algum aspecto, para determinar quais rumos tomar e como mantê-los. Na gestão de telecomunicações, o objetivo é entender a estrutura do setor e seu funcionamento. As empresas não podem ignorar os benefícios do gerenciamento. O departamento de telecom consome de 25% a 35 % do orçamento em TI e é considerado um dos mais críticos. Por isso, quando bem implantada, ela possibilita o corte de gastos desnecessários. Além dos benefícios financeiros, esse raio-X faz otimiza o funcionamento da empresa em sua totalidade. Entenda aqui o que é gestão telecom e como ela pode ajudar a reduzir custos.

Entenda o que é a gestão em telecomunicação

Também chamada de Telecom Expense Management, em português, Gestão de Despesas em Telecomunicações, é a reunião de metodologias para organizar os serviços de comunicação. A TEM foi desenvolvida na década de 80 e representa um inventário dos equipamentos, circuitos, contas, faturas, requerimentos e relatórios. Esse levantamento é realizado por softwares que diminuem os índices de erros. Continue lendo O que é gestão telecom e como pode ajudar a reduzir custos?

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Formulas no Excel que Podem te Ajudar

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No dia a dia o tempo está cada vez mais curto, o Excel salva muitos profissionais principalmente os que trabalham com métricas , esse nome já se lembra vários gráficos complexos e números que não fazem sentido, mas para tomada de decisão de um profissional baseada em dados é primordial, eu utilizo praticamente todos os dias alguma formulá nas minhas analises de SEO. Confira abaixo algumas fórmulas que podem te ajudar.

Procura

=PROCV()Procura determinados valores em células específicas e retornar o valor de outra célula na mesma linha
=ÍNDICE()Procura o resultado em uma linha e coluna específicos dentro de um conjunto determinado de células.
=CORRESP()Procura por uma determinada célula em um conjunto determinado e retorna sua localização relativa
=DESLOC()Procura por um valor específico em uma coluna e retorna o valor de uma célula relativa
=PROCH()Procura um valor em uma linha e retorna o valor de outra célula na mesma coluna

Data e hora

=DIATRABALHOTOTAL()Calcula quantos dias existem entre duas datas e retorna apenas os dias da semana
=MÊS()Calcula quantos meses de diferença existem entre duas datas
=ANO()Retorna o ano em uma data
=HORA()Retorna apenas a hora de uma célula que contenha um horário
=MINUTO()Retorna apenas o minuto de uma célula que contenha um horário
=SEGUNDO()Retorna apenas o segundo de uma célula que contenha um horário
=HOJE()Retorna o dia atual (baseado no horário do sistema)
=AGORA()Retorna a hora atual (baseado no horário do sistema)

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Mobile-First Indexing: Tudo o que sabemos e como poderia afetá-lo

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Nos últimos cinco a seis meses, a indústria de buscas tem estado a falar com a maior mudança nos resultados de pesquisa do Google há algum tempo – o primeiro índice móvel .

No meio deste ruído, é muito fácil se perder com o que você realmente precisa saber sobre a atualização.

Este post lhe dará uma rápida visão geral do que a atualização implica, bem como as principais coisas a verificar no seu site para evitar uma perda de tráfego.

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Recessão e telefonia: quando a conta não fecha

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O brasileiro já está relativamente acostumado às crises periódicas da economia mas, mesmo assim, ela sempre pega muitos com as calças na mão. É comum, inclusive, que empresas de médio e grande porte se vejam acuadas frente ao monstro da vez, sabia? Mesmo com uma equipe de gestão interna dedicada, detalhes podem passar despercebidos e acabar comprometendo todo o negócio com gastos altos que poderiam ter sido evitados.

Os gastos com telefonia são um dos maiores vilões neste caso. Toda empresa precisa de telefone, claro, tanto para receber ligações quanto para fazer ligações. E quanto maior e mais departamentalizada for a empresa, mais linhas serão necessárias. Quanto mais linhas, mais uso, e quanto mais uso… mais caro fica. Mas como reduzir os gastos com telefonia sem comprometer o andamento dos trabalhos? Separamos uns toques (trocadilhos à parte) para te dar uma luz.

Qual é a sua operadora?

A primeira coisa que o setor financeiro costuma pensar é: “essa operadora é a mais barata, ou tem uma com preço melhor pra qual devamos migrar?”. E é um pensamento válido! Todo gestor sabe que tudo ,TUDO começa pela boa e velha pesquisa de campo. Conferir as operadoras onde sua empresa atua, se reunir com os diretoras delas e dar aquela boa barganhada no tarifário é um bom começo. Se você pretende mudar de operadora, converse com cada uma em separado e obtenha delas as melhores propostas possíveis para o seu caso.

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ASO – App Store Optimization

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App Store Optimization ASO são técnicas aplicadas a os aplicativos hospedados na Google Play Sotre para que o App apareça bem posicionado nos resultados orgânicos nas  pesquisas feitas dentro da play store por termos que os usuários pesquisam para fazer o dowload de um aplicativo.

Assim como o trabalho de analista de seo tradicional para o  Google os usuários fazem pesquisas baseadas em uma necessidade na Play Store como o exemplo da imagem abaixo  demonstra as pesquisas feitas por “hotel reservations” e “sport games”.

serp google play store

Para entender as pesquisas que são feitas no busca da play store assim como Google exitem ferramentas facilitam a vida com sugestões de palavras e volume de pesquisa dela.

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A indústria de SEO é de US $ 65 bilhões; que isso nunca irá parar de crescer?

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SEO gasto tem sido crescente desde os primeiros dias dos motores de busca, mas há um fim à vista? Colunista Jayson DeMers olha para o que fatores podem impactar o crescimento de SEO no futuro próximo.

Desde seus primeiros dias, Search Engine Optimization (SEO) sempre teve opositores insistem que esta disciplina de marketing é uma moda passageira, ou que ele está morto.

Não só tem SEO sobrevivido todo esse tempo, é próspera: De acordo com um estudo recente da Borrell Associates, as empresas vão gastar US $ 65 bilhões com SEO em 2016 . Isto é mais que o triplo do que eles previram para este ano em 2008, antes do grande jogo -changers como Panda e pinguim sequer entrou na equação.

Além do mais, a empresa está prevendo que a indústria de SEO vai continuar a crescer para cerca de US $ 72 bilhões em 2018 e US $ 79 bilhões em 2020.

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